Sin embargo hay un factor que está cogiendo cada más importancia y al que no le afecta el Black Hat SEO:  En Google están obsesionados con la velocidad y nos están avisando de lo que debemos hacer para ver si la velocidad en la que se descarga nuestro sitio web es buena y cómo mejorar cada página.

Mejorar este factor requiere de muy buenos conocimientos de programación.

Ahora que Google ha decidido mostrar resultados personalizados, tanto estando logueado con nuestra cuenta de Google como si no, cobran especial relevancia las opiniones personales y las de nuestros amigos.

Cada usuario tiene un control exclusivo de los resultados que le mostrará Google. Por lo que las estrategias SEO administradas este 2010, no solo se orientarán a los resultados orgánicos generales de Google,  si no también a los resultados organicos personalizados de las páginas de resultados de Google.

“WordPress toma en cuenta un 80-90% de los mecanismos de SEO” son palabras de Matt Cutts (responsable de webspam en Google), una de las principales referencias en el mundo del posicionamiento natural en Google.

Aunque todavía no está el video disponible, esta presentación permite hacerse una idea de lo explicado en el WordCamp de San Francisco celebrado el pasado 30 de Mayo:

No es nuevo que en AGERI – posicionamiento web apostamos por utilizar WordPress en muchos de nuestros proyectos y aunque las razones que se pueden dar a su favor son muchas no hay nada como que sea alguien relevante del mismo Google quien recomiende este gestor de contenidos para adaptarse a las exigencias de Google y ser correctamente indexado en su buscador. Utilizar WordPress no garantiza el posicionamieto deseado pero si facilita las tareas de optimización y mantenimiento del sitio web.

Hay muchos factores que influyen a la hora de elaborar un presupuesto de posicionamiento web: objetivos, competencia… Sin embargo,  os voy a explicar cómo dependiendo del momento en que decidamos optimizar nuestro sitio web a nivel SEO, el coste que puede tener puede ser muy diferente :

Si se va desarrollar un sitio nuevo

Este es el mejor momento ya que al diseñar el sitio web optimizado desde un inicio se evitan modificaciones que dependiendo del sitio web pueden llegar a ser muy costosas.

Si es un sitio que está recien diseñado

Este es el peor momento. Ya que si se ha diseñado un sitio web sin tener en cuenta los factores internos del sitio web que afectan al posicionamiento en buscadores , se tendrá que realizar una nueva inversión en modificaciones que desecharán el trabajo recién realizado.

Si es una adaptación de un sitio web antiguo

El momento de hacer grandes cambios en un sitio web (incorporar servicios, tipos de productos…) es un momento idoneo para realizar también las tareas de optimización SEO ya que al realizarse paralelamente evitará posteriores gastos en modificaciones SEO.

Si es un sitio web que se gestiona con un CMS dificil de optimizar

Determinados CMS pueden llegar a ser un autentico problema ya que el gran número de modificaciones de optimización SEO que pueden llegar a necesitar,  hace que no sea rentable optimizarlos.

Si es un sitio web que se gestiona con un CMS fácil de optimizar

Existen CMS que por sus características, permiten con simples cambios optimizar los principales factores de optimización SEO interna. Estos CMS pueden hacer que el ahorro en tareas de optimización sea realmente alto.

Una vez el sitio web o CMS ha sido optimizado a nivél SEO los editores encargados de actualizar el contenido del sitio web deben seguir las pautas de publicación optimizadas para buscadores. Esto implica hacer algunas tareas extra como puede ser el correcto etiquetado del contenido, utilización de atributos alt y title en las imagenes, enlaces internos con title y anchor optimizado… Esto puede parecer que requiere demasiado tiempo, pero es el procedimiento correcto para mantener un sitio web correctamente optimizado para su posicionamiento natural en Google.

El gráfico muestra de forma muy evidente cómo el snippet posicionado en primera posición en Google recibe muchísimos más clicks que cualquier otro de la misma página.

Esto quiere decir que es impotante que las mejores ofertas de nuestro sitio web aparezcan en la primera posición de Google, o de lo contrario estaremos perdiendo un elevado número de posibles clientes.

Hay casos en los que no merece la pena gastar recursos en posicionar palabras genéricas para las que tardaremos mucho tiempo en conseguir un posicionamiento en primera posición de Google y centrarnos inicialmente en búsquedas más concretas conocidas como “long tail” en las que será más fácil y rápido conseguir la primera posición en Google.

Posicionamiento web SEO y snippets

Los snippets (las líneas descriptivas que muestra un buscador para cada resultado) son uno de los aspectos clave a optimizar a la hora de afrontar un proyecto de posicionamiento web natural en Google.

Los snippets de los resultados naturales de Google están compuestos por los siguientes tres elementos:

1. Enlace (en color azul)

Un enlace optimizado para el posicionamiento web natural, es un enlace de menos de 60 caracteres y que incluye palabras que coinciden con la búsqueda.

Para definir el título que se mostrará en el snippet, es necesario optimizar la etiqueta “title” de cada página web. Aquí, incluiremos una descripción del contenido de la página incluyendo las palabras más relevantes de la página, manteniendo el orden de relevancia.

2. Descripción (en color negro)

Una descripción optimizada para el posicionamiento web natural, es una descripción de menos de 120 caracteres y que incluye palabras que coinciden con la búsqueda.

Google toma muestras de texto del contenido de la página web que considera relevante para el usuario y las combina creando la descripción a mostrar en el snippet de ese resultado.

Una opción  para definir la descripción que se mostrará en el snippet, es optimizar la etiqueta “meta description” de cada página web. Aquí, incluiremos una descripción del contenido de la página web incluyendo las palabras más relevantes.

3. URL (en color verde)

Una URL optimizada para el posicionamiento web natural, es una URL de menos de 60 caracteres y que incluye palabras que coinciden con la búsqueda.

Deberemos tener en cuenta este aspecto antes de comenzar a construir el sitio web, definiendo correctamente la escritura de URLs del sitio web.

En el caso que Google no pudiera conseguir una descripción en la propia página, uno de los factores que puede determinar el snippet de una web es la descripción que aparece sobre el sitio web en el directorio DMOZ, de ahí la utilidad de este directorio.

Análisis SEO