El gráfico muestra de forma muy evidente cómo el snippet posicionado en primera posición en Google recibe muchísimos más clicks que cualquier otro de la misma página.

Esto quiere decir que es impotante que las mejores ofertas de nuestro sitio web aparezcan en la primera posición de Google, o de lo contrario estaremos perdiendo un elevado número de posibles clientes.

Hay casos en los que no merece la pena gastar recursos en posicionar palabras genéricas para las que tardaremos mucho tiempo en conseguir un posicionamiento en primera posición de Google y centrarnos inicialmente en búsquedas más concretas conocidas como “long tail” en las que será más fácil y rápido conseguir la primera posición en Google.

Posicionamiento web SEO y snippets

Los snippets (las líneas descriptivas que muestra un buscador para cada resultado) son uno de los aspectos clave a optimizar a la hora de afrontar un proyecto de posicionamiento web natural en Google.

Los snippets de los resultados naturales de Google están compuestos por los siguientes tres elementos:

1. Enlace (en color azul)

Un enlace optimizado para el posicionamiento web natural, es un enlace de menos de 60 caracteres y que incluye palabras que coinciden con la búsqueda.

Para definir el título que se mostrará en el snippet, es necesario optimizar la etiqueta “title” de cada página web. Aquí, incluiremos una descripción del contenido de la página incluyendo las palabras más relevantes de la página, manteniendo el orden de relevancia.

2. Descripción (en color negro)

Una descripción optimizada para el posicionamiento web natural, es una descripción de menos de 120 caracteres y que incluye palabras que coinciden con la búsqueda.

Google toma muestras de texto del contenido de la página web que considera relevante para el usuario y las combina creando la descripción a mostrar en el snippet de ese resultado.

Una opción  para definir la descripción que se mostrará en el snippet, es optimizar la etiqueta “meta description” de cada página web. Aquí, incluiremos una descripción del contenido de la página web incluyendo las palabras más relevantes.

3. URL (en color verde)

Una URL optimizada para el posicionamiento web natural, es una URL de menos de 60 caracteres y que incluye palabras que coinciden con la búsqueda.

Deberemos tener en cuenta este aspecto antes de comenzar a construir el sitio web, definiendo correctamente la escritura de URLs del sitio web.

En el caso que Google no pudiera conseguir una descripción en la propia página, uno de los factores que puede determinar el snippet de una web es la descripción que aparece sobre el sitio web en el directorio DMOZ, de ahí la utilidad de este directorio.

Análisis SEO